《狐妖幼红娘》×关生汇战术跳级联手结构国漫IP“场景营销”

admin 2022-11-10

　　7月28日，邦产动画《狐妖小红娘》落地北京合生汇举办了一场“二次元中心婚礼”，动画中女主角涂山苏苏与男主角白月初世纪婚礼正在现场进行，稠密的《狐妖小红娘》粉从各地赶来赴约，举止也吸引了多量道人驻足围观，空气嘈杂。

　　由腾讯动漫出品的动画《狐妖小红娘》，讲述了“红线仙”涂山苏苏与白月初为助助前生爱人再续前缘而络续冒险的故事；具有多量时尚、新潮市廛的合生汇购物中央，坐落于北京朝阳区大望道商圈，是年青人线下文娱的要紧遴选。《狐妖小红娘》X合生汇联手举办的这场创意线下举止，也是一场属于年青人的广大聚合。

　　凭据工信部数据显示，2017年中邦动漫重点用户跨越8000万，被称为“二次元”人群总数跨越3亿，此中97%以上是“90后”和“00后”，年青人成为动漫的紧要受众及消费群体。络续强大的墟市范畴与高质料的受众群体，让动漫财富成为了邦内文娱行业进展的新风口。行为邦产动漫的优质代外作品，《狐妖小红娘》无论是人气、口碑情降真的有用吗、流量及影响力都有着不俗的收获，合生汇行为一线的精品购物中央，遴选与其政策互助原来并不令人不测。

　　《狐妖小红娘》动画自2015年开启连载，目前全网播放量已冲破40亿，自然具备高热度的合切。每个篇章还未上线时，便能激发粉丝激烈会商，成为当季最受等候的动画作品之一。故事中有一棵相思巨树，相爱的人与妖只须正在相思树下许下心愿，就能得到来生再睹的机缘。为了还原剧情中的设定、加强粉丝体验感，合生汇五层“拔地而起”一棵相思树，粉色的花瓣漫天飘舞，勾画出如梦似幻的浪漫场景。相思树旁，周边小屋林立，像是散乱有致的涂山小镇，让行人似乎穿越到动画天下中。无论是粉丝或是行人，都邑驻足停下照相，这种从“IP”中提取元素的营销，不但能普及粉丝的到场互动性，也能补充行人对品牌的印象。

　　《狐妖小红娘》×合生汇的“IP+定制”深度政策互助形式，让动画实质和合生汇品牌团结得天衣无缝，也让举止曝光实行了最大化。《狐妖小红娘》通过受众的高度重合性，吸引二次元群体来到线下，为合生汇带来了合切度和人流量；合生汇则为年青的粉丝供给了一个聚合、相交的住址，让二次元穿越来三次元，打制了一次告捷的“场景营销”。预念之中，举止正在收集上掀起热议，稠密粉丝、道人正在各大社交平台分享照片，变成二次宣扬，点爆互联网。

　　7月28日下昼14点，“二次元中心婚礼”准时开张。举止现场再现《狐妖小红娘》中白月初与涂山苏苏成亲的一幕值得注意的是，现场涂山苏苏与白月初告捷走向婚姻殿堂，与动画中的终局并不相通。实践上，这也是为动画粉丝“圆了一个梦”情降情降术，一道睹证这对轇轕数百年的爱人修成正果，不少粉丝打动落泪，称之为“有生之年”。对付可爱《狐妖小红娘》的观众来说，这场婚礼事理杰出，增加了他们正在动画中尚未完结的缺憾，也唤起了他们对付美妙恋爱的景仰与等候。

　　咱们解析到，为了让加强互动性，现场特别筑树了“转世续缘就事处”等兴致玩法，助助道情面侣“恋爱续缘”，似乎置身于动画。其余，主办方还特地邀请了歌曲《梦回环》的原唱歌手呦猫来现场献唱，战歌一道，现场空气到达飞腾。

　　正在场景营销风行的此日，《狐妖小红娘》和合生汇的政策升级，是作品财富化之道上的一次大胆试验，二次元文明与实体商家紧紧团结正在一道迸发出的“化学响应”，让咱们看到了邦漫IP的潜力和号令力。实情上，《狐妖小红娘》也并非初次跨界文娱营销，早正在2017年曾正在日本秋叶原，中邦北京、上海等地开设了中心咖啡厅，精良的场景还原、定制的专属饮品与食品，《狐妖小红娘》用场景化的格式将粉丝带入“涂山”天下，咖啡厅倏得风行中日；本年3月，与宇宙2300家全家容易店告竣互助，中心装配市廛上线，掀起“全家打卡高潮”；4月，涂山苏苏代言了著名疾消饮料品牌美年达，与再生代伶人刘昊然配合穿越次元星，定制款动漫瓶热卖。

　　从咖啡厅到疾消品再到大型市场，从实质共鸣到线下创意举止等方面众道出击，《狐妖小红娘》一次次告捷的深度文娱IP开辟实施，让它被更众群众明白、被品牌承认，让二次元文明与品牌文明严紧结合，以“1+12”的成绩，络续收割着年青人的心。